Az NHL sztárügynöke, Pat Brisson az új sportolói brandépítési korszak kihívásairól és lehetőségeiről beszél. Régen az ügynöki munka főként szerződéstárgyalásból állt, de mára jóval összetettebbé vált: ki kell terjednie a játékosfejlesztésre, mentális támogatásra és a családi háttér menedzselésére is.
Az új generáció igényei, a közösségi média jelentősége és a sportolók személyes márkaépítésének szerepe mind megjelentek. Az NHL-játékosok marketingértéke gyorsan növekszik, a fizetések emelkednek, új szponzorkategóriák – például alkohol vagy fogadás – nyíltak meg előttük, amelyek korábban tiltottak vagy érzékeny témák voltak.
Ugyanakkor dilemmákat vet fel, hogy a játékosok hogyan viszonyuljanak az egyre több bevételi forráshoz, miközben megmaradjon a csapatszellemen és tiszteleten alapuló hagyományos hokikultúra. A személyes márkaépítés, a közösségi média használata, vagy épp a szponzori szerződések mind új kihívásokat és lehetőségeket jelentenek a karrierjük során és utána is.
Brisson betekintést ad abba is, miként változik az ügynöki szakma: több felelősség, egyre nagyobb támogatás a játékosok és családjaik számára, sőt, a karrierjük utáni évek tervezésénél is közreműködnek. A sport és a szórakoztatóipar határainak elmosódása, a mesterséges intelligencia térnyerése és a sport üzleti növekedése mind meghatározzák, merre halad ez a szakma a jövőben.
