Bepillantást nyerünk abba, hogyan lett egy eredetileg játékos ötletből – a The Dogist – egy több milliós követőtáborral rendelkező közösségi márka. Elias, a projekt megálmodója, mesél arról, hogyan indult útjára: kutyákról készített utcai portrékat térdelőpárnával, zsebében kutyajutalomfalatokkal és sípoló játékokkal. A kutyák történetei, egyedi külsejű keverékek, közkedvelt fajták és a kutyákkal megélt emlékezetes pillanatok mind főszerepet kapnak.
Az alkotó arról is beszél, hogy a projekt hamar kinőtte magát: nemcsak a humor és a cukiság dominál, hanem valós, megható történetek is megjelennek, például mentett kutyákról vagy terápiás programok sikereiről. Külön kitér a kutyák és emberek közti szoros kapcsolatra, amely örömet, de néha fájdalmat is okoz, és világszerte rengeteg embert köt össze.
A beszélgetés során szóba kerülnek az inspirációs források, az alkotói út nehézségei, az első nagyobb sikerek, mint a könyvkiadás vagy márkapartnerségek, illetve a közösségi média változó szerepe a The Dogist életében. Megjelennek olyan kérdések, mint hogy miként lehet fenntartani a motivációt hosszú távon, hogyan épül egy globális közösség kutyák köré, és vajon milyen irányba érdemes továbbfejleszteni egy ilyen márkát: például IRL találkozókkal, valós eseményekkel, közösségi sétákkal.
