Ez az elemzés az IBM kiemelkedő keresőoptimalizálási stratégiájáról szól, amely bemutatja, hogyan szereztek vezető pozíciót a legfontosabb „AI” kulcsszavakra a Google-ben. Részletes betekintést nyújt abba, hogy milyen technikákat alkalmaznak annak érdekében, hogy tartalmaik megfeleljenek a Google jelenlegi elvárásainak.
Kiemelten foglalkozik a Think blog felépítésével, az oldalstruktúrával, valamint azzal is, hogyan használják ki az IBM hatalmas márkaismeretét és domain tekintélyét. Szó esik arról is, milyen tartalmi elemek – például képek, videók, jól tagolt szövegek – járulnak hozzá a kiemelkedő keresőtalálati helyezésekhez.
A narrátor kritikusan elemzi a blog tartalmi jellegét, és kiemeli a problémás, gyakran túlzásba vitt kulcsszóhasználatot is, ugyanakkor példaként állítja az IBM stratégiáját más cégek elé. Vizsgálat tárgyává válnak a belső hivatkozások, valamint az, hogy miként lehet egy oldalról további értékes aloldalakra terelni a látogatókat.
Felvetődik a kérdés is, hogy mi történik, ha egy cég túlságosan széthúzva próbálja lefedni a témákat – utalás történik a HubSpot példájára is –, illetve milyen stratégiaváltások válhatnak szükségessé idővel. Számos kérdést megfogalmaz a top-of-funnel és bottom-of-funnel tartalomtípusok alkalmazásával és optimalizálásával kapcsolatban is.
