Napjainkban a politikai megosztottság jóval túlmutat a választási urnáknál: számos márka és termék lett identitásunk és világnézetünk kifejezőeszköze. A ruházatunktól a kedvenc járművünkig egyre több reklám szólít meg minket úgy, mintha politikai állásfoglalásunkat erősítené meg.
Az identitásalapú marketing és a törzshöz tartozás érzése a központi témák közé tartozik, miközben a vállalatok és hírességek is igyekeznek saját ideológiájukat, értékrendjüket hangsúlyozni. Az egyszerű terméktulajdonságok helyett egyre inkább a hozzájuk társított világnézeti üzenetek kerülnek fókuszba.
Érdekes példák jelennek meg: hogyan alakítja a vásárlói döntéseket a politikai azonosulás, miként változott a vállalati aktivizmus szerepe az elmúlt években, és hogyan terjesztették ki mindezt globális szintre. Felmerülnek kérdések arról is, hogy a márkák hol húzzák meg a határt a közélet és kereskedelem között.
A videó betekintést nyújt abba is, hogyan használják ki a politikai és kulturális törésvonalakat a marketingesek, illetve hogy milyen visszahatásai lehetnek az erősen ideologikus márkaidentitásnak. Izgalmas dilemmaként jelenik meg: tényleg életmóddá válik-e a politika, és mennyire szűkül le a fogyasztói szabadság azáltal, hogy minden döntés tartalmi üzenetté minősül?
