Sokan próbálnak bekerülni cikkekbe újságírói forrásként, ám gyakran kudarcot vallanak, mert nem tudják, mire kíváncsiak valójában az újságírók. A tartalom azt mutatja be, hogyan lehet azonosítani azokat a kérdéseket és nézőpontokat, amelyekre az újságírók valójában válaszokat keresnek, és miként lehet ezt előnyre fordítani.
Praktikus platformokat ismerhetünk meg, amelyek megkönnyítik az újságírók és szakértők összekapcsolódását: ilyen például a Help a Reporter Out, a Source of Sources, a Featured.com vagy a Quoted. Ezeken keresztül az újságírók sokszor konkrét példákat, történeteket és idézeteket kérnek, de általában már pontos elképzelésük van arról, milyen választ várnak.
Konkrétan előkerül, mennyire jellemző, hogy a legsikeresebb linképítők a keresett információt szorosan igazítják az újságírói várakozásokhoz, időnként akár kreatív (vagy vitatható) módon is. Felmerül a hitelesség kérdése is: mennyire bölcs stratégia csak azért mondani valamit, hogy bekerüljünk egy cikkbe?
Gyakorlati példákkal világítja meg, hogyan írjunk bevezetést, hogyan mutassuk be röviden a saját szakértelmünket, mikor érdemes személyes történetekkel gazdagítani a választ, valamint milyen kompromisszumokat jelent, ha a márkánk értékei nem egyeznek az újságíró által keresett válasszal.
