A vállalatok és alkotók közötti együttműködés ma már alapvető kérdés lett a marketing területén, különösen a B2B szektorban. Többek között felmerül, hogy miként találhatók meg azok a tartalomkészítők, akik valóban illeszkednek egy márka céljaihoz és értékrendjéhez.
A beszélgetés során szó esik arról, hogyan kezelhető a márkák részéről az a kísértés, hogy a tartalomkészítőket pusztán hirdetési felületként kezeljék. Az egyedi partnerségek kialakítása, a kreativitás szabadságának meghagyása és az alkotók hitelessége mind kiemelt témává válik.
Részletesen bemutatják a platformválasztást a célok, KPI-ok és célközönség meghatározása alapján. Kitérnek különböző módszerekre – saját fejlesztésű AI-alapú eszközökre, manuális keresésre –, amelyek segítségével megtalálják a megfelelő partnereket.
Az együttműködések sikerének mérésére is kitérnek: szóba kerülnek a legfontosabb mutatók, mint a nézettség, CPM, konverziók és bevétel. Az interjúban érdekes kérdések hangzanak el arról, hogyan lehet egyensúlyt teremteni az iránymutatás és a kreatív szabadság között, és milyen kihívásokat rejt a hosszú távú partnerség kiépítése.
Végül szó esik arról is, hogy mennyire különbözőek a social media menedzserek és az influencer marketing szakemberek szerepei, illetve megosztják a résztvevők nézeteit a tartalomgyártás jelenlegi trendjeiről, és arról is, hogy a márkák hogyan tanulhatnak a sikeres tartalomkészítőktől.
