Egy lendületes beszélgetés során a marketing szakember részletesen bemutatja, hogyan sikerült az Orb nevű szoftvercégnek rövid idő alatt óriási organikus keresőforgalmat szereznie – mindezt jelentős számú backlink nélkül. A kiindulási pont a versenytársakkal szembeni helyzetelemzés, majd célzott SEO-stratégia kidolgozása volt, amelyben a tartalom klaszterek és a „topical authority” (tematikus hitelesség) kiépítése kapott kulcsszerepet.
Kiemelt téma, hogyan lehet egy nagyon szűk piaci résben, specializált közönségre optimalizált tartalommal gyors sikereket elérni, és milyen előnyt jelent, ha valódi piaci visszajelzések, valamint a keresési kifejezések trendjei alapján készülnek a cikkek. Az interjúban szó esik arról is, miként érhetők el új keresőszavak beszélgetések, ügyféltalálkozók és konferenciák alapján – nem csupán adatbázisból vagy hagyományos SEO-elemzésből.
Innovatív marketingeszközökről – például „compact keywords” stratégiáról, pontosan meghatározott kulcsszavakkal készített rövid, de hatékony oldalak építéséről – is szó esik. A résztvevők érintik az exact match domain (EMD) használatát, valamint bemutatják, hogyan lehet mérni és növelni a tartalmak elköteleződési arányát, ügyfélút-elemzéssel és automatizációval kombinálva.
Az izgalmas kísérletek között szerepel egy rejtett „x-ray” funkció a cég árképzési oldalán, amely betekintést ad a saját árképzésük logikájába – és így is demonstrálja a cég szaktudását, vonzó erőként a „pricing nerds” közösség számára. A beszélgetés végig arra fókuszál, hogyan válhat a SEO többrétegű, ügyfélközpontú, marketingfolyamatok szerves részévé.
