Az Aesop kézmosó szappanja a mindennapi tisztálkodási eszközök közül kiemelkedő státuszra tett szert, amit az árán túl a figyelemre méltó márkaépítési stratégiának is köszönhet. A bemutatott videó izgalmas kérdéseket vet fel: mitől válik egy hétköznapi termék luxuscikké, és miért hajlandók az emberek újra meg újra prémium árat fizetni egy alapvetően funkcionális termékért?
A film betekintést nyújt az Aesop márka születésébe, különleges boltjainak egyedi dizájnjába, valamint abba, hogyan kínálnak teljes élményt a vásárlóknak már a vásárlást megelőzően is. Szó esik a márka tudatos kommunikációs stílusáról, a csomagolás jelentőségéről és arról, hogyan válik a bolt élménye a termék részévé. Az elhangzottak alapján az Aesop nem egyszerűen tisztálkodószert, hanem rituálét és önkifejezést árul.
Mindezek mellett a videó felveti, vajon mennyiben befolyásolja a modern fogyasztói magatartás az ilyen kis luxusok iránti keresletet, és hogy a prémium szegmens hogyan válaszol az egyre tudatosabb vásárlók elvárásaira. Felmerül, milyen szerepe van a dizájnnak, a boltépítészetnek és a személyes kiszolgálásnak abban, hogy egy termékből exkluzív életérzés váljon. Továbbá szó esik arról is, hogy az Aesop példája hogyan illeszkedik abba a tágabb gazdasági trendbe, amely a mindennapi javakból is luxust farag különleges márkaélmény által.
