A Red Bull története nem csupán egy italmárka felemelkedéséről szól, hanem az egyik legsikeresebb modern marketinggépezet kialakításáról is. A cég egy osztrák kisvárosból irányítva, meglepően egyszerű termékválasztékkal és minimális saját gyártási kapacitással vált globális óriássá.
Az energiaital ötlete Ázsiában született, ahol az alapító, Dietrich Mateschitz ihletet kapott a keleti italok sikeréből, majd a receptet európai fogyasztásra átalakítva indította útjára a Red Bullt. Korai terjeszkedését akadályozták az európai szabályozói aggályok, de az uniós piacnyitás lehetővé tette a gyors növekedést.
A Red Bull kiemelkedően egyedi marketingstratégiát alkalmaz: fókuszában egyéni sportolók, extrém- és niche sportok támogatása, valamint sportági események és versenyek szervezése áll. A márka nem pusztán szponzorál, hanem gyakran teljes sportágakat is formál és standardizál.
A cég különösen ott képes erősíteni jelenlétét, ahol a hagyományos sportági szervezetek hiányoznak. Saját eseményeik, mint például a cliff diving vagy a Red Bull Rampage, a meghatározó csúcspontot jelentik ezekben a sportágakban. A sikerek csúcsa a Formula–1-be való belépés, amely nemcsak üzleti, de presztízsszempontból is hatalmas ugrást jelentett a márkának.
A Red Bull példája felveti azt a kérdést, hogy meddig lehet egy egyszerű terméket kreatív marketinggel és stratégiai sporttámogatással világmárkává alakítani, illetve milyen hatással lehet egy cég a sportági struktúrákra és a versenyzők életére.
