Egy apuka személyes történetével indulunk: egy neurológus barátja óráin keresztül bemutatja, hogyan veszít értékéből a legtöbb luxusóra. A márkák és a modellek piaci mozgásait, valamint a használt piac jelentőségét is érinti, több ismert óramárkát példaként felhozva.
A stílusbeli hibák között szó esik a cipővásárlás buktatóiról, a különböző típusok minőségi eltéréseiről, valamint arról, hogy mikor érdemes többet befektetni egy tartósabb darabba. Felmerül a kérdés, mikor van értelme kompromisszumot kötni a kényelem, dizájn és ár között.
Részletesen kitér arra is, miért veszélyes kihasználni a nagy leárazásokat olyan ruhák esetében, amelyeket végül soha nem hordunk. Foglalkozik a sürgős vásárlás tipikus csapdáival is, amikor váratlan események miatt kényszerülünk drágán és kompromisszumokkal öltözetet venni.
Elemzi a logómániát és a márkahűség mögötti pszichológiát, azt feszegetve, mire érdemes igazán figyelnünk: anyag, szabás, funkcionalitás vagy pusztán a márkanév. E három szempont súlyozását tanulhatjuk meg.
A parfümvásárlásnál felmerül a bolti és a szürke piaci beszerzés közötti különbség, valamint a túlvásárlás veszélyei. Felveti, hogy érdemes-e limitált vagy megszűnt illatokra vadászni, illetve mikor és hogyan spórolhatunk igazán az illatszereken.
Végül szóba kerül, mennyire fontos a megvásárolt luxustermékek helyes karbantartása, legyen szó cipőről vagy gyapjúholmikról, illetve a borotválkozási eszközök tudatos megválasztásáról. Alternatív, költséghatékony módszerek is szóba kerülnek, amelyeket érdemes lehet kipróbálni.
