Sokan rosszul alkalmazzák a SEO szövegírást, aminek következménye lehet, hogy ugyan elérik a Google találati listákat, de a konverziók elmaradnak, sőt, hosszú távon még a helyezések is romlanak. A rossz felhasználói jelek miatt a webhely kevésbé lesz megbízható a keresőmotorok szemében, ami tovább nehezíti az optimalizálási törekvéseket.
A tartalom rávilágít arra, milyen kiemelkedően fontos a felhasználó szándékát az első pillanattól kielégíteni. Ha a látogató nem kap választ rögtön a keresési kérdésére, továbbállhat, ami rontja az oldal teljesítményét. Ezt a jelenséget az úgynevezett „pogo sticking” magyarázza.
Részletes példákon keresztül ismerhetjük meg, hogyan lehet a kulcsszavakat és a keresési szándékot a leghatékonyabban beépíteni a szövegbe, akár információs, akár konverziós fókuszú tartalomról van szó. A bemutatott esettanulmányok segítenek megérteni, mire figyeljünk különböző típusú keresések esetében, és mi különbözteti meg a sikeres bevezető mondatokat a gyenge, sablonos megoldásoktól.
Felmerül többek között az a kérdés is, hogyan fordíthatók át a látogatók vásárlókká vagy feliratkozókká, valamint milyen hibákat követnek el legtöbben az értékesítésre kiélezett, úgynevezett alsó tölcsér (bottom of funnel) kulcsszavak esetén.
