Az elmúlt években az Amazon elképesztő mértékben növelte jelenlétét az amerikai ruhaiparban, sőt, már meghatározó szereplővé vált ezen a piacon. A pandémia által ösztönzött online vásárlási hullám csak tovább gyorsította ezt a növekedést, és mára az Amazon a legnagyobb ruházati kereskedő az Egyesült Államokban.
Nagy márkák és kisebb vállalkozások egyaránt rá vannak utalva az Amazon globális elérésére, ugyanakkor nem könnyű megfelelni az óriás platform feltételeinek. Magas visszaküldési arányok, jelentős díjak és szigorú árazási szabályok befolyásolják a piaci viszonyokat, miközben a gyorsan fejlődő szegmens folyamatos alkalmazkodást követel meg az eladóktól.
Az Amazon számos stratégiát vetett be a ruházati piacon: saját márkákat indított, személyre szabott ajánlórendszert fejlesztett, és egyre több divatcéget vonzott be. A luxusmárkákkal való együttműködésekkel és a vásárlók szárazföldön túli elérésével újfajta versenyt generál mind az üzleti modellek, mind az árazás terén.
Pikáns kérdések is felmerülnek, például hogy mennyire vannak kiszolgáltatva az eladók az Amazon saját üzleti érdekeinek, illetve hogy a folyamatos árverseny és a nagy számú visszáru milyen gazdasági és környezeti hatásokat eredményez. Eközben a digitális marketing és a közösségi média szerepe is egyre jelentősebbé vált az online ruhapiacon.
