Lily Ray, az SEO (keresőoptimalizálás) egyik legismertebb alakja, egy podcastban beszélget a Google keresőfrissítéseiről, az AI-keresésről és az úgynevezett GEO spamekről. Szóba kerülnek az utóbbi évek jelentős algoritmusfrissítései, különösen az, hogy a Google egyre keményebben lép fel a túloptimalizált, vagyis erősen SEO-zott oldalak ellen. A beszélgetésből kiderül, hogy mennyire összetett feladat ma már megtalálni az egyensúlyt az eredeti, felhasználók számára értékes tartalom készítése és a keresőmotorok által elvárt technikai megfelelés között.
Felmerül a programozott, tömeges tartalomgyártás (programmatic SEO) kockázata, illetve az AI-generált cikkek tömeges terjedése – ezek a trendek az utóbbi időben egyszerre jelenthetnek gyors sikerlehetőséget és fokozott spam-veszélyt is. Az adás felveti, milyen veszélyei vannak annak, ha egyes ügynökségek vagy márkák mindenáron szeretnének jól szerepelni a nagy nyelvi modellek (LLM-ek, mint a ChatGPT) válaszaiban, és ezért akár etikátlan, önmagukat erősen ajánló listacikkeket (listicles) is készítenek.
A műsor érinti az EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – szakértelem, tekintély, megbízhatóság) koncepcióját is, ami a tartalommarketing egyik kulcsfogalmává vált: hogyan tudja egy szerző vagy márka bizonyítani a hitelességét, és hogy a Google milyen – akár kifinomult, külső és belső – jelekből következtet ezekre. A beszélgetés során gyakorlati példákat és taktikákat is említenek: milyen módszerekkel érdemes hosszú távon építkezni, miért kockázatos a gyors eredményeket ígérő, rövid távú technikák alkalmazása, és mit tegyen az, akinek egyik napról a másikra összeomlik a weboldalának látogatottsága.
A podcast a jövő SEO-jának kérdését is boncolja: miként változtathatja meg az AI és a keresőmotorok fejlődése a keresési találatokat, illetve hogyan lehet megtalálni a stabil, organikus növekedés titkát ebben a gyorsan változó környezetben.
