A közösségi média kezdetben arra épült, hogy az emberek a saját ismerősi körük, illetve az általuk követett személyek által létrehozott tartalmakat lássák. Azonban idővel érdekes fordulat történt: olyan platformok, mint a Tumblr és a Musical.ly (későbbi nevén TikTok), már nem személyek, hanem érdeklődési körök szerint válogatták a felhasználóknak a tartalmakat.
Megfigyelhető, hogy ma bárki, aki vonzó vagy egyedi tartalmat készít, nagyobb elérést érhet el, mint korábban, még akkor is, ha nem rendelkezik több millió követővel. Felmerül tehát a kérdés: vajon a tartalom minősége fontosabbá vált-e, mint maga a tartalom készítője, és miként változik a kreatívok helyzete ebben az új rendszerben?
Izgalmas párhuzamok figyelhetők meg a sportvilág és a tartalomkészítés között: még azok is, akik egykor a csúcson voltak, újra versenyhelyzetbe kerülnek az új alkotókkal szemben. Ez arra késztet minket, hogy vizsgáljuk meg, hogyan viszonyul egymáshoz a mennyiség és a minőség, különösen a mesterséges intelligencia rohamos terjedésével a tartalomgyártásban.
A márkák számára is új korszak kezdődött: ma már minden vállalkozás potenciális médiavállalattá válhat. Ezt a lehetőséget akár egy virágbolt vagy egy szoftvercég is kihasználhatja, ha hajlandó alkalmazkodni a tartalomközpontú gondolkodásmódhoz.
