Hogyan építhetsz fel személyes márkát nulláról, különösebb előzetes terv vagy meghatározott célcsoport nélkül? A szerző saját tapasztalatain keresztül mutatja be, miként lett kezdő egyetemistából több százezer követőt számláló, sikeres márkaépítő, hangsúlyozva: nem a hagyományos marketinges gondolkodás, hanem az alkotói (kreatori) megközelítés hozta meg az áttörést.
A személyes márkaépítés kapcsán fontos kérdések kerülnek elő: Mit jelent a pozicionálás valójában, és hogyan lehet megtalálni azt az egyedi témát és nézőpontot, amely megszólítja a közösséget? Milyen ellentmondásos vagy vitatható álláspont emel ki a tömegből, és hogyan lehet ezt következetesen közvetíteni a tartalmaidban?
Négy kérdés jelent meg vezérfonalként: Mi az a téma, amely kimeríthetetlennek tűnik számodra? Melyik az a véleményed, amelyet megvédenél akár egy vitában is? Mi a valódi küldetésed a közösségi médiában? Hogyan olvasod ki azokat a visszajelzéseket, amelyek valóban számítanak, túl az üres lájkokon?
Különbséget tesz a szándékos, előre megtervezett márkaépítés és a folyamatosan alakuló, a közönség visszajelzéseiből formálódó stratégia között. Érdekes dilemma: vajon mi a jobb – mindent előre eltervezni, vagy engedni, hogy az út formálódjon a visszacsatolások alapján?
