Miért veszítenek bevételt a weboldalak? A beszélgetés központi témája, hogy miért teljesítenek rosszabbul bizonyos honlapok, és mi az, amin a legtöbb vállalat azonnal javíthatna. Meglepő adat, hogy a boldog, stock fotókat alkalmazó vizuális elemek akár 19%-kal csökkenthetik a konverziós arányokat. Az is szóba kerül, milyen szerepe van a valódi termék bemutatásának, legyen szó akár SaaS-ról, szolgáltatási vállalkozásról vagy e-kereskedelemről.
Sok szó esik a landing oldalak tipikus hibáiról, az „egy másodperces tesztről”, valamint arról, hogyan mutassuk meg a látogatóknak, hogy valóban a megfelelő helyen járnak. Felvetődik, milyen egyszerű hibák akadályozhatják meg az értékesítés sikerét, például amikor egy hirdetés vagy cím nem tükrözi pontosan a landing oldal tartalmát.
A beszélgetés középpontjában három fő tényező áll: a képi megjelenítés (stock vagy valódi termékfotó), a vizuális és videós tartalmak helyes elhelyezése, illetve a céloldali horgonyszövegek és konverziót elősegítő megoldások. Részletes tippeket hallunk a konverzió-optimalizálásra, kezdő és haladó módszerekkel. Kitérnek arra is, miért fontos egyszerű változtatásokat is tesztelni (A/B tesztek), mikor érdemes merészebb átalakításokat végrehajtani, és hogyan lehet egyszerű eszközökkel mérni az eredményeket, akár kis cégek számára is elérhető eszközökkel.
Érdekes kérdéseket vet fel a videók és animációk szerepéről, a felhasználók figyelmének „elrablásáról”, valamint arról, mikor segítenek és mikor ártanak ezek a tartalmak. Kiemelt figyelmet kap, hogyan helyezzük el CTA gombokat, űrlapokat és ikonokat, illetve mire érdemes fókuszálni, ha magas konverziót szeretnénk elérni B2B oldalak esetén. A beszélgetésben egy valódi esettanulmány is elhangzik, amelyben az apró, de jelentős változtatások hatását mérik fel a gyakorlatban.
