Dél-Korea ismert a világszintű szépségkultuszáról, ahol a külső megjelenés és a karcsúság szinte mindennél fontosabb szempontok. A mindennapi életben mindenki szembesül ezekkel a normákkal, hiszen óriásplakátokon, üzletkirakatokban, sőt, még a gyerekjátszótereken is állandóan emlékeztetik az embereket arra, hogy változtatniuk kell magukon.
A társadalmi nyomás miatt rendkívül népszerűek lettek a kalóriamentes ételek, a szélsőséges diéták, valamint a különféle testsúlycsökkentő gyógyszerek és zsíroldó injekciók. Bármilyen életkorban, akár már a fiatalok körében is, elterjedt a plasztikai beavatkozások igénye, különösen az arc arányainak tökéletesítése érdekében.
Különösen a külföldiek szembesülhetnek azzal, hogy méretben és testalkatban nehéz beilleszkedni, hiszen a „free size” ruhákból gyakran csupán egyféle, nagyon szűk fazon érhető el. A boltban akár szóban is közli az eladó, hogy nincs számukra megfelelő méret.
A szépségideálok eléréséhez gyakran extrém fogyókúrás módszereket követnek, például a híres K-pop idolok által hirdetett, rendkívül alacsony kalóriabevitelt alkalmazó diétákat. Különös figyelem irányul például az ideális testsúlyra, testmagasságra, arcformára, és a közösségi média által gerjesztett trendek gyors változásaira.
Felmerül a kérdés, hogy vajon milyen hosszú távú pszichológiai és egészségügyi következményei lehetnek annak, ha a testkép ennyire a társadalmi elvárásokhoz igazodik, illetve hogy mindez mennyire egészséges vagy káros az egyének számára.
