Az interjú középpontjában Nick Cohen tapasztalatai állnak, aki évtizedes helyi SEO gyakorlattal segíti jogi irodák online jelenlétének növelését. Megosztja saját történetét, hogyan segített szüleinek a jogi cégük marketingjében, majd bemutatja útját a saját SEO vállalkozása, a Matador megalapításáig.
A beszélgetés fő témája a városi alapú, gyors SEO-skálázás a Google Vállalkozásprofil és lokalizált tartalom segítségével. Szó esik arról, miként lehet ezt eredményesen végrehajtani anélkül, hogy túlzásba vinnék a stratégiát, vagy büntetést kockáztatnának. Különös hangsúlyt kap, hogyan érdemes kiválasztani a célvárosokat, figyelembe venni a helyi piac méretét, a versenytársak számát, valamint hogy egy adott kulcsterület mikor igényel önálló oldalt, vagy mikor érdemes támogató oldalakat építeni hozzá.
A tartalomkészítés gyakorlati részleteiről is szó esik: hogyan alkalmazzák a „bullseye” modellt, mely során 5-10 mérföldes lépésekkel bővítik az elérhető piacot, illetve hogyan döntenek a városi kontra kerületi célzás között. Megjelennek azok a tartalomstratégiák, amelyek helyspecifikus, valós információkra – például helyi statisztikákra, hatóságokra vagy eredményekre – támaszkodnak, és szóba kerül a támogató oldalaknak a főoldalra gyakorolt hatása is.
Nick gyakorlati példákon keresztül mutatja be, hogyan segít egy irodának kisvárosból nagyobb piacra lépni. Elemzi, miként lehet a Google vállalkozásprofilja vagy egy új iroda megnyitása révén növelni az organikus forgalmat, valamint, hogy milyen tartalomfejlesztési, belső linkelési és backlink-építési módszerek működnek jelenleg leghatékonyabban a jogi szektorban.
A felvetés szerint, mennyi kockázattal jár a túl gyors tartalombővítés, hogyan lehet elkerülni a „spam-szerű” terjeszkedést, illetve hol érdemes meghúzni a határt a minőség és a mennyiség között. A beszélgetés a helyi keresőoptimalizálás apró finomságai mellett gyakori hibákat, valamint a konverziót elősegítő weboldali elemeket és képhasználatot is érinti.
