A helyi keresések jelentősége minden eddiginél nagyobb, hiszen egyre többen keresnek szolgáltatásokat és termékeket közvetlen környezetükben. A keresési szokások gyors ütemben változnak, a ‘közelben’ típusú lekérdezések havi szinten százmilliós nagyságrendet érnek el csak az Egyesült Államokban.
Felmerül a kérdés, hogy miként emelkedhet ki egy vállalkozás a helyi versenytársak közül, hogyan kerülhet a keresési eredmények élmezőnyébe, és mit tehet annak érdekében, hogy előtérbe helyezze magát a Google térképen vagy helyi listákon.
A témában bemutatott stratégiai megközelítések a helyi SEO alapjaitól indulnak: kiemelt szerepet kap a Google Cégprofil optimalizálása, a vélemények gyűjtése és kezelése, valamint az adatpontok – mint a név, cím, telefonszám – konzisztenciája az interneten. Szó esik arról is, hogy mely helyi adatbázisok, szakmai oldalak és platformok értékesek SEO szempontból.
Külön hangsúlyt kap a kulcsszókutatás helyi megközelítése: nem csupán nagy forgalmú kifejezéseket érdemes keresni, hanem a specifikus ügyféligényekre fókuszálni. Az on-site tartalomgyártás, a technikai SEO, a mobilos felhasználói élmény, a gyors betöltési idő és a biztonságos (HTTPS) oldal szintén elengedhetetlenek a jó helyi láthatósághoz.
Az előadás kiterjed a helyi reputációépítés és közösségi média jelenlét szerepére is, valamint arra, hogyan lehet mérni az eredményeket a Google Cégprofil, analitika és rangkövető eszközök segítségével. Újdonságként bemutatásra kerül, miként alkalmazhatók a mesterségesintelligencia-eszközök – például tartalomötletelés, SEO elemzés vagy automatizálás céljából – a helyi keresőoptimalizálásban.
