A videó a modern grafikai tervezés érzelmi hatásainak és technikáinak rétegeit elemzi, kezdve a tipográfia és a színhasználat révén kiváltott azonnali reakcióktól egészen a mélyebb szintű, identitást érintő aspirációkig. Érdekes kérdéseket vet fel arról, hogyan tervezhetünk úgy, hogy munkánk ne csak esztétikus legyen, hanem maradandó kapcsolatot is teremtsen a közönséggel.
Különböző gyakorlati tippeket és trükköket is bemutat, például a rétegek átlátszó színezését nagy fájloknál, az ikonok keresésének hatékonyabbá tételét, vagy akár az 1:2:3-as vizuális hierarchia alkalmazását. Megjelenik a tipográfia személyre szabása, a márkák saját betűtípusainak példái, valamint az esztétika pszichológiai trükkjei is.
A bevezetett példák – mint a Vogue címlapja, a hőtérkép használat vagy az Inverted Hierarchy – is a nézők elé tárják, mennyi tudatos döntés áll a grafikai tervek mögött. Szó esik arról, mikor célszerű szándékosan felborítani a megszokott struktúrát, vagy hogyan teremtsünk egyensúlyt és harmóniát ösztönösen érzékelhető mintázatokkal.
