Az év végi Google Core Update jelentős változásokat hozott a keresési találati oldalak szerkezetében. Kiemelt figyelem övezi, hogy a YouTube-videós tartalmak látványosan előtérbe kerülnek, míg a „hagyományos” organikus videó indexképek számos oldalról eltűntek, ami drasztikus átkattintási arány csökkenéshez vezetett az érintett weboldalakon. A frissítés hatásait már azelőtt érezni lehetett, mielőtt hivatalosan bejelentették volna, a szakmai közösségekben és a közösségi médiában élénk vita indult a keresési forgalom ingadozásairól.
A közvélemény szerint a változások nem pusztán a spam tartalmak kiszűrésére irányulnak, hanem a keresési formátum radikális átalakítását is magukban hordozzák. A felhasználók jelentős része szerint a videós keresésekben a YouTube megkerülhetetlenné vált, míg a helyi, főképp önkormányzati weboldalak váratlanul sok témában megelőzték a kereskedelmi oldalakat.
Az automatizált, mesterséges intelligencia által generált weboldalak sorsa is reflektorfénybe került: néhányuk gyors felemelkedése után most jelentősen visszaestek vagy stagnálás jeleit mutatják. Az átalakulás közepette sokan felismerik, hogy a hiteles, gyors válaszokat és releváns tartalmat nyújtó videók egyre inkább rangsor-előnyt élveznek – mégsem világos, pontosan mi számít ebben az új rendszerben „autentikusnak”.
A szakértők szerint a keresőoptimalizálás jövőjét az fogja meghatározni, hogyan lehet a felhasználói szándékot kielégítő, jól strukturált, gyors tartalmakat – különösen videókat – készíteni, illetve milyen mértékben tudnak a tartalomgyártók alkalmazkodni a keresőóriás folyamatosan változó elvárásaihoz.
