Az ünnepi vásárlási szezon során szokatlan lendületet kapott a fogyasztói bojkottmozgalom, amely több nagy amerikai céget célzott meg. Aktivisták szerint bizonyos vállalatok, mint a Target, a Home Depot és az Amazon, nem foglalnak nyíltan állást a Trump-adminisztráció azon intézkedéseivel szemben, amelyek szerintük sértik a közösségek jogait és értékeit.
E kampány középpontjában az a gondolat áll, hogy a vásárlók pénzükkel üzenjenek, és visszavonják támogatásukat azoktól a cégektől, amelyek a szervezők szerint elfordultak a sokszínűség, esélyegyenlőség és befogadás elveitől. A résztvevők különösen a feketék és a bevándorlók helyzetére igyekeznek felhívni a figyelmet, rámutatva arra, hogy bizonyos üzletláncok együttműködtek a hatóságokkal, vagy támogatták a republikánus vezetés politikai és pénzügyi céljait.
Felmerül a kérdés, hogy milyen eredménnyel lehet mérni egy ilyen bojkott sikerét, illetve mennyire tud hosszabb távon tartós változást elérni a vállalati magatartásban. Vajon a rövid hétvégi vásárlás-halasztás képes erőteljes üzenetet közvetíteni, vagy mélyebb fogyasztói tudatosság kialakításán keresztül történhet meg az igazi változás?
