A társas kíváncsiság nem csupán az embereknél jelentkezik, hanem megfigyelhető számos főemlősfajnál is. A valóságshow-k iránti érdeklődés vagy mások megfigyelése valójában mélyen gyökerező jelenség. Ez segíthet jobban megérteni, hogyan fejlődtek ki az emberi társas viselkedési minták.
Emberek, különösen gyerekek és csimpánzok viselkedését vizsgálva kutatók arra keresték a választ, hogy mások cselekedeteinek figyelése mennyire fontos része a tanulási folyamatnak és a társas normák elsajátításának. Meglepő módon mindkét csoport szívesen választja a társas interakciók megfigyelését, még akkor is, ha ezért le kell mondaniuk valamilyen jutalomról.
A kísérletek során felmerült, hogy milyen típusú társas helyzetek keltik fel leginkább az érdeklődést, különösen, ha választani lehet negatív vagy pozitív jelenetek között. A fiúknál és lányoknál eltérő preferenciák rajzolódtak ki, és felmerül a kérdés, vajon ennek okai a kulturális szocializációban keresendők-e, illetve mennyire befolyásolhatják a tanult társadalmi minták a kíváncsiság irányultságát.
Felmerül az is, hogyan lehetne ezeket a laboratóriumi körülmények között végzett vizsgálatokat a természetes, élő megfigyelés élményével összehasonlítani. További kutatások segíthetnek még jobban feltárni, milyen evolúciós előnyöket hozott magával a „people-watching”, és hogyan formálta mai szuperszociális természetünket.
