A régi olasz szeszgyártó család legújabb generációját ismerhetjük meg, akik a híres Fernet Branca keserű likőr készítéséért felelnek. Hatalmas, többgenerációs vállalkozásuk a milánói olimpiai forgatag közepén is egyre népszerűbb, italaikkal ma már a világ számos országában találkozhatunk.
Az alapanyagok titkos keveréke, a családi irányítás és a hosszú távú szemlélet mind hozzájárultak ahhoz, hogy a cég megőrizze vezető szerepét az italpiacon. Külön érdekesség, hogy a vállalat gondolkodásmódjában központi helyet foglal el a következő generációk támogatása és a hagyományok megőrzése is.
A nemzetközi piacok jelentőségéről is szó esik, amelyek ma már a teljes árbevétel nagy részét biztosítják. Ugyanakkor kihívásokról sem hallgatnak: az amerikai vámok, a globális alkoholfogyasztás visszaesése és a szektor változó trendjei mind új utakat és stratégiákat követelnek meg. A koktélkultúra fejlődése például egészen új értelmet adott a keserű italoknak.
Felmerül, hogyan tud egy családi vállalat generációkon át megmaradni, milyen stratégiákkal tehető ellenállóvá a globális kihívásokkal szemben, és miért vannak előnyben azok a márkák, amelyek erős történelmi és kulturális háttérrel rendelkeznek? Ezek a témák mind megjelennek a riportban.
