Érdekes és gyakran figyelmen kívül hagyott grafikai elveket vizsgál a videó, amelyek meghatározóak a látványos és professzionális tervezésben. Felmerül, miként alakítja a vizuális súlyelosztás a figyelmet, a kompozíció egyensúlyát és az érzelmi hatást. Meglepő módon az elemek elhelyezkedése a vásznon, sőt, az árnyalatuk vagy elszigeteltségük is jelentős hatást gyakorolhat arra, hogyan érzékeljük a designt.
Szó esik a tipográfia művészetéről is: a betűtípusok vastagsága, dőlése, illetve a betűk közti térköz különböző hangulatokat és jelentéseket közvetít. Említésre kerül, hogyan teremthet prémium érzetet a nagyobb térköz, vagy hogyan hat mindez az üzenet erejére, határozottságára.
A kompozícióban való egyensúly keresése sem egyszerű: a teljes szimmetria statikussá teheti a művet, míg a túlzott aszimmetria kaotikussá formálhatja. A valódi kihívás abban rejlik, mikor és hogyan érdemes a feszültséget megteremteni vagy épp csökkenteni a kompozíción belül, függően attól, milyen érzetet kívánunk kelteni.
Érintett egy újabb mélységi szintet is, nevezetesen a rétegzettség kérdését. Egyes poszterek vagy vizuális üzenetek első pillantásra csak hatást gyakorolnak, de további megfigyeléssel észrevehetők a finomabb üzenetek, a rétegeken átívelő gondolati kapcsolódások. A néző így kedvet kap a részletek továbbfűzéséhez, miközben egy komplex és részletgazdag struktúrát fedezhet fel.
