Lenyűgöző árak és villámgyors trendek: napjaink olcsó divatipara felfutóban van, de csak kevesen néznek mögé a ragyogó kirakatoknak. A film betekintést nyújt a fast fashion működésébe; hogyan képesek a cégek néhány nap alatt új kollekciókat a polcokra juttatni, és milyen láncolat áll a lehengerlően gyors és olcsó ruhatermékek mögött.
Egyes központokban, mint a spanyolországi A Coruña vagy az angliai Leicester, szinte futószalagon készülnek a ruhadarabok, ám a hatékonyság gyakran törvényes és etikai kérdéseket vet fel a munkakörülményektől a fizetésekig. A titokzatos nagyvállalatok, mint a Zara vagy a Boohoo, különleges gyártási modelljeikkel hódítanak – miközben a dolgozók gyakran minimálbér alatt, nyomasztó körülmények között dolgoznak.
A videó feltérképezi a másolás kérdését is: mennyiben egyedi egy fast fashion ruhadarab, és hol húzódik a határ a kreativitás és a koppintás között? Megismerkedhetünk például Reigns történetével, amely sikerrel perelte be a riválist szellemi tulajdon megsértése miatt.
Környezetvédelmi szempontból a textilipar a második legszennyezőbb iparág, különösen a víz- és vegyszerhasználat miatt. A viszkóz, mint csodaszerként hirdetett „zöld” alapanyag, sokszor rejt súlyos egészségügyi és ökológiai problémákat mind a termelés, mind a hulladékkezelés során.
A marketing is új szintre lépett: a közösségi médiás influenszerek és az online ajánlatok állandó vásárlásra ösztönöznek, miközben maga a divat egyre gyorsabb és olcsóbb lesz. De vajon lehet-e fenntartható a fast fashion jövője, és mennyi áldozatot követel a háttérben?
