Earl „E-40” Stevens bemutatja, hogyan alakította át a zenei innovációból eredő vállalkozói szellemet virágzó élelmiszer- és italbirodalommá. A beszélgetés során inspiráló történeteket hallhatunk gyermekkoráról, a családjától kapott konyhai ajándékokról, valamint arról, miként kezdett ételeket és márkákat építeni a „goon with the spoon” mottó köré.
A rapper vállalkozói szemléletét részletesen elemzi, kiemelve, hogyan közvetíti kreativitását az üzleti világba, legyen szó borokról, bourbonról vagy street food-ihletésű termékekről. Felvetődik, miben különbözik az ő márkaépítése más hírességek „felcímkézett” termékeitől, és mit jelent az, hogy minden ötletnél a kezdetektől teljesen jelen van.
Szó esik a mindennapi szokásairól, kedvenc reggeli rituáléiról és konyhai eszközeiről. Megtudjuk, hogyan működik együtt a keleti és nyugati part nagyáruházaival, hol jelennek meg termékei, és mit jelent számára a száz százalékban saját tulajdonú fekete bőrű vállalkozás.
Érdekes kérdésként merül fel az is, hogyan tud egy művész állandóan a kulturális és szleng újdonságok élvonalában maradni, miként kapcsolja össze a zeneszerzést és márkaépítést, illetve hogyan tartja frissen és ötletgazdagon a mindennapokat.
