A kávé világpiacát komoly változások várják az új amerikai vámintézkedések miatt, melyek keretében a Brazíliából érkező kávéra 50%-os tarifa került kivetésre. Mivel Brazília az Egyesült Államok legnagyobb kávébeszállítója, ez a döntés várhatóan jelentősen megemeli a kávé árát a vásárlók számára.
Kiemelt figyelem övezi azokat a kaliforniai gazdákat, akik abban bíznak, hogy a magasabb árak miatt egyre többen választják majd az amerikai termesztésű kávét. Annak ellenére, hogy kínálatuk jelenleg a teljes amerikai fogyasztás mindössze 1%-át fedi le, ezek a farmerek innovatív megoldásokkal alkalmazkodnak a helyi klímához, és igyekeznek kiváló minőségű, gourmet kávét előállítani.
A riport a piaci versenyképesség kérdéseit is feszegeti: vajon egy olyan nagy múlttal rendelkező kávé-nagyhatalommal, mint Brazília, vagy akár Kolumbia és Etiópia, fel tud-e igazán venni a versenyt Kalifornia? Mennyire fontos a vásárlóknak a helyi termelés támogatása, és mennyire befolyásolja ezt az árkülönbség vagy a minőség? Ezek a dilemmák adják a diskurzus magját, új megvilágításba helyezve az amerikai mezőgazdaság lehetőségeit.
