A dinamikus árazás egyre nagyobb teret nyer a mindennapi vásárlásainkban, sokak szerint a fogyasztói társadalom mohóságának csúcspontjaként. Az algoritmusok ma már képesek személyre szabott árakat meghatározni a felhasználói adatok alapján, így előfordulhat, hogy ugyanazért a termékért különböző emberek eltérő összeget fizetnek – anélkül, hogy erről tudnának.
Különös figyelmet kapnak az üzletekben és a kereskedelemben megjelenő digitális árcédulák, amelyek lehetővé teszik, hogy az árakat szinte azonnal, akár percenként többször is módosítsák. Eközben egyre több vállalat alkalmaz fejlett megfigyelési és adatgyűjtési technológiákat, például arcazonosítást, hogy maximalizálja bevételeit, miközben a fogyasztók adatainak védelme és jogai egyre inkább háttérbe szorulnak.
A légitársaságok és az online kereskedők már régóta élnek ezekkel a módszerekkel, de mostanra a dinamikus árazás átszivárgott a mindennapi vásárlásainkba, például az élelmiszerboltokba is. Mindez heves társadalmi vitákat vált ki, és új, fontos kérdéseket vet fel a piaci etika, a szabályozás és a fogyasztói tudatosság kapcsán.
A videó megvizsgálja azokat a pszichológiai és társadalmi tényezőket is, amelyek miatt az emberek elfogadják a nagyon eltérő és gyorsan változó árakat, valamint azt, hogy milyen hatással van mindez a mindennapi életünkre és a fogyasztói szokásainkra. Felvetődik a kérdés: Mennyit vagyunk hajlandóak fizetni, és mikor vesszük észre, ha manipulálnak minket?
