A piaci szereplők figyelmét az utóbbi időben különösen megragadta a Cracker Barrel negyedik negyedéves pénzügyi jelentése, amelyet növekvő érdeklődés övezett. A jelentésben tapasztalt csalódottság oka főként a vállalat jövőbeli kilátásaiból fakad.
Részletek szerint a társaság a pénzügyi évre 3,35 és 3,45 milliárd dollár közötti bevételt vár, ugyanakkor 4-7 százalékos forgalomcsökkenéssel számol az egyes éttermekben. Ez a hír azért keltett különös érdeklődést, mert a közelmúltban a vállalat jelentős átalakításokat és megújulási terveket kommunikált, beleértve egy jelentős, 700 millió dolláros beruházást is.
A negyedév során néhány mutató pozitív képet is mutatott: az éttermi forgalom 5,4%-kal emelkedett, azonban a kiskereskedelmi részleg nem hozott növekedést, sőt némi visszaesést is mutatott. Mindezek mellett a vállalat marketing- és dizájnváltásai, különösen az új logó bevezetése, komoly visszhangot váltottak ki a közvéleményben, végül vissza is tértek a régi arculathoz.
A befektetők számára most az a kérdés, hogyan fogja a vállalat felhasználni az elkülönített 700 millió dolláros beruházást, milyen tervek születnek a jövőbeni növekedés érdekében, és vajon sikerülhet-e a megváltozott stratégiával újra fellendíteni a forgalmat. Többek között arra is kíváncsiak, meg tudja-e oldani a Cracker Barrel az arculatváltással járó konfliktusokat és visszanyerni korábbi lendületét.
