A kerékpármárkák marketingstratégiáit elemző videó szellemesen tárja fel, hogy a gyártók mennyire előszeretettel nyilatkoznak a „világ leggyorsabb” országúti kerékpárjairól. Érdekes nyelvi fordulatokat és frappáns szóhasználatot ismertet, például bemutatja, mennyire találkozunk túlbonyolított szakszavakkal és hatásvadász kifejezésekkel a hirdetésekben.
Felszínre kerülnek azok a tipikus vállalati kijelentések, amelyek szó szerint versenyeznek egymással – hol apró teljesítménykülönbségeket, hol „egyedülálló” tervezési megoldásokat helyeznek előtérbe. Felmerül a kérdés: van-e értelme ezeknek a hangzatos állításoknak, és mivel támasztják alá őket a márkák?
A szereplők humorral mutatnak rá arra, miként alkalmaznak a gyártók mért adatokra épülő, de sokszor pontatlanul vagy szubjektíven értelmezhető számokat. Ismerős példákat sorolnak a kerékpáros közösségben, miközben a reklámszövegek mögötti valódi tartalmakat elemzik.
Szó esik a formatervezés és funkcionalitás viszonyáról, a szélcsatornás tesztek jelentőségéről, valamint arról, hogy mennyire hiányzik iparági sztenderd a reklámállítások összevetésére. Felvetődnek azok a kérdések is, hogy az egyes márkák mennyiben kínálnak valós újítást, vagy csak ügyesen kommunikálnak.
