A Bianchi, a világ egyik legrégebbi és legismertebb kerékpárgyártója, komoly pénzügyi válsággal küzd. Több mint 140 évnyi történelem és legendás versenyzők – például Fausto Coppi és Marco Pantani – kapcsolódnak a nevükhöz, ikonikus színük, a Celeste pedig összetéveszthetetlen. Most azonban a márka sorsa bizonytalanná vált, miután évek óta tartó veszteségek és jelentős adósságok miatt szerkezetátalakítási folyamatba léptek.
A film felveti a kérdést, hogy a Bianchi helyzete csupán a kerékpáripar általános válságának következménye-e, vagy maguk is felelősek a gazdasági döntéseik miatt. Jelentős beruházásokat hajtottak végre, például egy új olaszországi gyár létrehozásával, éppen akkor, amikor a piac telítetté vált, és a kereslet csökkent – ez különösen rossz időzítésnek bizonyult.
A márka történelmi öröksége és olasz identitása sokak számára vonzó, de felmerül a kérdés, hogy a mai fiatal vásárlókat ez mennyire érdekli. Szembesülünk azzal is, hogy talán a Bianchi túlságosan sokféle kerékpárt próbált egyszerre kínálni, és ezzel elvesztette a fókuszt: vajon inkább az üzleti stratégia vagy maguk a termékek lettek kevésbé vonzók?
A nézőt végül további elmélkedésre hívja, hogy vajon a Bianchi képes lesz-e megtartani a tradícióból fakadó értékeit, ugyanakkor modern piaci igényeket is kielégítő termékeket gyártani – vagy végleg háttérbe szorul a gyorsan változó kerékpárpiacon.
