Az ünnepi szezonhoz közeledve a kereskedők bizonytalansággal néznek szembe, mivel a fogyasztói bizalom soha nem látott mélységeket ér el. Egyre több vásárló kényszerül visszafogni költéseit, miközben az infláció és a gyengülő munkaerőpiac tovább nehezíti a gazdasági környezetet.
Az amerikai gazdaságban érdekes megosztottság figyelhető meg: a tehetősebb háztartások még fenntartják a költekezést, viszont az alacsonyabb jövedelmű csoportok mindinkább a kedvezményeket keresik, vagy teljesen kihagyhatják az ünnepi vásárlásokat. Ez a tendencia különösen szembeötlő a ruházati cikkek, elektronikai eszközök és lakásdekorációk területén.
Az idei Black Friday jelentősége átalakul; a vásárlók már jóval korábban elkezdik keresni az akciókat, és kisebb összegeket költenek, elnyújtva ezzel a vásárlási időszakot. Közben a piaci szereplők, például nagyáruházak, különböző stratégiákkal próbálják megőrizni forgalmukat: egyesek árcsökkentésekre, mások az online értékesítésre helyezik a hangsúlyt.
Ezt tovább nehezítik az amerikai importtermékekre kivetett vámtarifák, amelyek különösen a játékpiacot és más ajándékozási kategóriákat sújtják. A csökkenő fogyasztói kiadások miatt a kereskedők óvatosabbak a szezonális munkavállalók alkalmazásában is, ami a munkaerőpiacra is hatással lehet.
