Az óragyűjtés világában számos döntés vár a lelkes vásárlóra, amelyeket gyakran csak évekkel később értékel igazán az ember. A videó több olyan helyzetet mutat be, amikor a vásárlók megbánják döntéseiket, és rávilágít arra, hogy ezek a hibák mennyire gyakoriak még a tapasztalt gyűjtők körében is.
Különböző dilemmákat és megtévesztő motivációkat ismerhetünk meg: például azt, amikor valaki mennyiségi vásárlással próbálja gyűjteményét gyorsan felépíteni, vagy amikor befektetési szándékkal választ órát. Emellett szó esik arról is, hogy sokan a közösségi elvárásoknak engedve döntenek egy adott, „kötelező” modell mellett — nem feltétlenül azért, mert valóban tetszik nekik.
Az átgondolatlan döntések közé sorolható, amikor valaki két nagyon hasonló, ámde feleslegesen redundáns órát vásárol, vagy amikor túl értékesnek érzett, emiatt soha fel nem vett modelleket őrizget. Izgalmas kérdések merülnek fel az ismeretlen mikromárkák támogatásával kapcsolatban is, ahol nincs valódi piaci érték vagy visszavásárlási lehetőség, valamint szóba kerül a hamis órák dilemmája is — mind jogi, mind etikai szempontból.
A videó folyamatosan arra bátorít, hogy legyünk őszinték saját ízlésünkkel, valós szükségleteinkkel kapcsolatban, és ne engedjünk a divatnak vagy mások véleményének. Érdekes párhuzamokat von fel a vásárlás, az önismeret és a tanulási folyamat között, anélkül, hogy konkrét megoldást kínálna; inkább elgondolkodtató kérdéseket és helyzeteket vázol fel.
