Az Apple jelenlegi helyzete két jelentős kihívás köré épül: egy sürgető, valamint egy hosszabb távon meghatározó problémára. A pénzügyi értékelései miatt az Apple részvényei most rendkívül magasan árazottak, jóval meghaladva az elmúlt évtized átlagát és az S&P 500 index átlagát is. Ez komoly aggályokat vet fel a befektetők és elemzők körében.
A cég számára az egyik legfontosabb kockázatot a kínai piac jelenti, ahol a kereslet jelentős visszaesése, valamint a fogyasztói nacionalizmus előretörése nagy hatással van az iPhone eladásokra. Emellett a szolgáltatási bevételek is veszélybe kerülhetnek, például az Epic Games-ügy döntése miatt, ami lehetővé teszi az alkalmazások számára, hogy közvetlenül fogadjanak el fizetéseket az Apple platformján kívül.
Felmerül a kérdés, hogy a vállalat miképpen lesz képes megbirkózni a generatív mesterséges intelligencia és a teljesen új formátumú eszközök térnyerésével. Versenytársak (például a Meta vagy az OpenAI-hoz köthető fejlesztések) látszólag gyorsabbak az új, innovatív hardverek piacra vitelében, míg az Apple-t gyakran lassú követőként tartják számon ezen a területen is.
A gyártási láncok áthelyezése, különösen a Kínából Indiába történő átállás, illetve a potenciális amerikai gyártás is komoly kérdéseket vet fel: vajon hogyan tudja az Apple növelni versenyképességét úgy, hogy közben az árakat is kordában tartja?
