Az utóbbi húsz évben a keresőoptimalizálás (SEO) az online vállalkozások sikerének egyik kulcsát jelentette, azonban napjainkban ez a játék gyökeresen átalakul. Egyre fontosabbá válik, hogyan értelmezik és használják fel a keresőmotorok és mesterséges intelligencia rendszerek a weben fellelhető információkat.
Az algoritmusok már nem pusztán a weboldalak kulcsszavas tartalmát és visszahivatkozásait vizsgálják, hanem úgynevezett entitásokat térképeznek fel. Ez azt jelenti, hogy a márka megjelenése hiteles, valódi beszélgetésekben, például Reddit-fórumokban, YouTube-videókban vagy podcastokban, nagyobb súllyal esik latba, mint a hagyományos SEO-trükkök.
Érdekes példák mutatják be, hogy a mesterséges intelligencia alapú keresések és a hagyományos Google-rangsorolás között lényegi különbségek alakultak ki. Olyan kérdések merülnek fel, mint hogyan ismeri fel az AI az egyes márkákat, miként erősítik meg az entitáskapcsolatokat a valós felhasználói beszélgetések, és milyen stratégiákkal lehet építeni az úgynevezett entity authority-t.
A videó rámutat arra is, hogy az új AI alapú keresőmegoldások akár teljes egészében átírhatják a vállalkozások által gondosan megírt szövegeket, így teljesen újfajta szemléletre van szükség a márkák jelenlétének megerősítéséhez a digitális térben.
