A
A
  • Angol
  • Magyar
  • 34 perc

Az AI és az organikus tartalom új szerepe a marketing világában

Az előadás izgalmas kérdéseket vet fel arról, hogyan változtatja meg a mesterséges intelligencia és a közösségi média az egész marketingipart, miközben a releváns, organikus tartalom kerül a középpontba.

Az előadás során Gary Vaynerchuk a marketingipar drámai átalakulása mellett érvel, kiemelve, hogy a következő években az AI-influenszerek térnyerése miatt a fiatal generáció számára egyre nehezebb lesz megkülönböztetni, hogy egy tartalmat ember vagy gépi szereplő hozott létre. Különösen figyelmet szentel annak, hogy már napjainkban is számos mesterségesen generált influenszerrel találkoznak a felhasználók anélkül, hogy ezt észrevennék.

Fókuszba kerül az organikus tartalom ereje és a társadalmi médiaplatformok megváltozott szerepe: a marketing hatékonysága immár nem a költséges hirdetéseken, hanem a releváns, hiteles kreatív tartalmakon nyugszik. Szerinte a nagyvállalatok stratégiai hibát követnek el, ha nem fektetnek kiemelten az eredeti, saját közösségi platformokon működő tartalomkészítésbe.

Felmerül az is, hogy a marketingvilág elmozdult a hagyományos „fizetett–birtokolt–megszerzett” modellről, és inkább a „birtokolt–megszerzett–fizetett” szemlélet érvényesül. Az előadó hangsúlyozza, hogy a modern platformokon a számszerűen kimutatható siker – tehát a nézettségek és elérések – organikus növekedésből fakad, szemben a mesterségesen vásárolt figyelemmel.

Szó esik arról is, hogy miként kovácsolnak előnyt a vállalkozók és a kisebb márkák abból, hogy gyorsabban és rugalmasabban alkalmazkodnak az új, közösségorientált tartalomstratégiákhoz. Érdekes kérdéseket vet fel a márkaépítés, a szuperrajongók megtalálásának, az iparágak közötti átrendeződésnek, valamint a közösségi kereskedelem (például élő videós vásárlás) jövőjének témáiban is.

Az iparági beszélgetés kitér a generációs különbségekre, az idősebb közönségek elérésére, a podcastok helyére a tartalomgyártásban, valamint arra, hogy a cégek hogyan tudják saját ötleteiket és szellemi termékeiket új platformokon tartalomként hasznosítani. Több megszólaló keres megoldást arra, hogy a márkák hogyan válhatnak relevánssá egy olyan korban, ahol a tartalomgyártás tempója és hitelessége döntő jelentőségű lett.