Steve Jobs 2011-ben még arról álmodott, hogy minden egyes Apple-termékbe személyi asszisztenst integrálnak, azonban a Siri fejlődése évek óta stagnál. Az Apple adatvédelem iránti elkötelezettsége ugyan lojalitást váltott ki a felhasználókból, de versenyhátrányt okozott az AI korszakában, ahol ma már a rivális cégek okosabb modellekkel büszkélkedhetnek.
Most az a kérdés, hogy az Apple hogyan kívánja visszanyerni vezető szerepét az AI-versenyben. Az egyik stratégiájuk, hogy egységes operációs rendszert alakítanak ki, ahol az iOS, a macOS, az iPadOS, a VisionOS és a CarPlay ugyanazon elveken és vizuális megjelenésen, például a folyékony üveg hatású UI-n osztoznak. Ez a törekvés lehetővé teszi, hogy a különböző eszközök közötti átjárás zökkenőmentes legyen.
A másik irányuk a lokális, azaz helyben futó mesterséges intelligencia fejlesztése, amely nemcsak válaszokat ad, de képes feladatokat elvégezni a felhasználó helyett. Az Apple szerint a helyi AI megoldások energiahatékonyabbak és biztonságosabbak, mint a felhőalapú versenytársaik, viszont a fejlesztés lassúsága egyelőre problémákat okoz. Az Apple számára az lesz a következő nagy kérdés, hogyan tudják saját AI rendszereiket versenyképes szintre fejleszteni, és miként válhatnak a személyes digitális asszisztens-élmény piacvezetőjévé.
