Napjainkban a szezonális dekorációs őrület egyre erőteljesebb: a különböző ünnepek – Halloween, Hálaadás, Valentin-nap, Húsvét vagy Karácsony – mind a fogyasztói túlköltekezés fő terepévé váltak. Minden évben korábban kezdődnek a leárazások, és az ajándék- és dekorációvásárlás egyre extrémebb formát ölt.
Különösen Halloween esetében figyelhető meg, hogy a kreativitás és a saját készítésű dekorációk még most is szerepet kapnak, ám ezzel párhuzamosan óriási méretű csontvázak, komplett szörnycsaládok és szinte végtelen mennyiségű, dobozból elővehető díszek lepik el az áruházakat és az internetet. A lakberendezés, vásárlás és influenszer-vlogok is köré épülnek, gyakran már a tényleges ünnepet messze megelőzve.
Az internet, különösen a TikTok, új lökést adott a szezonális fogyasztásnak, a rövid videók és vásárlós vlogok valódi trenddé nőtték ki magukat. Egyre népszerűbbek a pop-up boltok is – például a Spirit Halloween és Spirit Christmas – amelyek rugalmasan kiaknázzák az elhagyott üzlethelyiségeket és időszakos vásárlói igényeket.
Felmerül a kérdés: a nosztalgia, az ünnepi hangulat vagy inkább a marketing ösztönöz minket a folyamatos költekezésre? Vajon az ünneplés öröme vagy a cégek profitéhsége irányítja az ünnepi szokásainkat? És miben változtak meg ezek a tradíciók az elmúlt évtizedekben?
