Az Egyesült Államok egyedülállóan erős fogyasztói kultúrájáról szól ez az elemzés, amely feltárja, hogyan alakult ki a modern amerikai társadalom pénzköltési és vásárlási szokásainak rendszere. A néző betekintést kap abba, hogyan alakítják a vállalatok és a média generációkon átívelően a lakosság gondolkodását és viselkedését.
Felmerülnek társadalmi és pszichológiai kérdések, például hogy a hiperindividualitás, a folyamatos hirdetési inger és a közösségek háttérbe szorulása miként vezet oda, hogy az egyének egyre többet fogyasztanak – nem csak szabad választásból, hanem társadalmi elvárások miatt is. Részletesen vizsgálják azt is, hogyan vált az amerikai álom egyszerűen fogyasztói mintává, és milyen összefüggések húzódnak meg a gazdasági rendszer, a hitelfelvétel és az egyéni boldogulás lehetőségei között.
Érdekes példákon keresztül – mint a Starbucks viralizált termékei vagy a közös eszközhasználat akadályai a kertvárosokban – mutatják be, hogyan válnak az emberek tárgyaik révén egyre elszigeteltebbé. Szó esik arról is, hogy a mindent elárasztó reklámok és a digitális gazdaság milyen újfajta nyomást gyakorolnak a fogyasztók figyelmére és döntéseire.
A videó a jelenlegi társadalmi és gazdasági válsághelyzetekkel – növekvő lakásárak, munkaerőpiaci bizonytalanság, rekordszintű eladósodás – szemben feltárja, hogy a fogyasztói rendszer miként próbálja tovább hajtani az embereket a pénzköltés irányába. Ugyanakkor felveti azt a kérdést is, hogy vajon van-e kiút ebből a mókuskerékből, és hogyan változhat meg ez a jól bejáratott, de egyre inkább fenntarthatatlan rendszer.
