Az Apple új termékeinek áremelkedése komoly elégedetlenséget váltott ki a felhasználók körében, akik szokatlanul erősen reagáltak a drágulásra. Egyre többen érzik úgy, hogy a megemelt árak miatt immár nincs értelme az új eszközök megvásárlásának, miközben a konkurencia is emeli az árait, de nem vált ki ekkora felháborodást.
Kiemelt figyelmet kapott, hogy az Apple egyes termékeinek, például a MacBook Air, MacBook Pro vagy iPad modelleknek az ára akár több száz dollárral is nőtt, ami sok vásárlót elriaszt. A fogyasztók különösen érzékenyen reagálnak azokra a helyzetekre, amikor egyik napról a másikra jelentősen magasabb áron kellene ugyanazt a terméket megvásárolniuk, amit korábban jóval olcsóbban megkaphattak volna.
Foglalkozik a videó azzal is, hogy az Apple termékeinek hardveres és szoftveres fejlettsége miatt egyre kevesebben éreznek késztetést a frissítésre vagy az új verziók megvásárlására, hiszen a korábbi modellek is rendkívül jól használhatók maradnak. Ebből eredően sokan a használt piacot keresik fel, vagy egyáltalán nem vásárolnak új Apple eszközt.
Érdekes kérdésként merül fel, hogy mennyire maradnak versenyképesek az Apple termékei a folyamatos áremelkedés mellett, illetve mi lehet a vállalat stratégiája, amellyel megpróbálja az eladásokat és a vásárlói elégedettséget növelni – beleértve kedvezőbb árú modellek bevezetését vagy részletfizetési lehetőségek kínálását.
