Az AEO (Artificial Intelligence Engine Optimization) és GEO (Generative Engine Optimization) cégek új lendületet adtak a régi SEO taktikáknak, gyakran úgy tálalva őket, mintha kifejezetten a mesterséges intelligencia által irányított keresések miatt lennének újak. Konferenciákon elhangzanak például olyan tanácsok, mint a kulcsszavak használata URL-ben, meta leírások alkalmazása vagy GYIK-ok beépítése – mindezek alapvető, évek óta ismert módszerek, de most AI szemszögből újracsomagolva jelennek meg.
Felmerül a kérdés, hogy valóban jelentős paradigmaváltásként lehet-e értelmezni ezt az irányt, vagy csupán marketingfogás, ahol a cégek régi praktikákat adnak el modern köntösben. Sokan úgy látják, hogy az AI keresők (pl. ChatGPT, Claude, Gemini) mögötti keresésoptimalizáció nem különbözik jelentősen a hagyományos SEO-tól; a valódi különbség inkább a személyreszabás, a források diverzitása és bizonyos manipulációs lehetőségek terén jelenik meg, például a saját „független” értékelőoldalak létrehozása.
Izgalmas témaként merül fel a véleményvezérek és influencerek szerepe az AEO-ban, illetve az, hogy mennyire lehet mérni az AI keresőkben való megjelenésük tényleges megtérülését. Szintén szóba kerülnek a taktikák, mint a sajtóközlemények és iparági listák generálása, amivel akár a mesterséges intelligencia által választott „nyertes” márkák körébe is bekerülhet egy cég.
A beszélgetés rávilágít arra is, hogy a kis- és középvállalkozásoknak gyakran hatékonyabb, „gerillamarketing” jellegű eszközöket kell használniuk, míg a nagyvállalatok inkább a szerzett márkahatalommal és domainegyediséggel érvényesülnek, nem feltétlenül kifinomult SEO stratégiával. Ezzel párhuzamosan foglalkoznak azzal is, hogy az AI és SEO összefonódó világában mennyire fontos a reputációmenedzsment, és hogy az új generációs keresők gyakran régi SEO hibák ismétlésével manipulálhatók.
