A videó középpontjában a Rolex márka áll, amely a luxusórák piacán betöltött megkerülhetetlen szerepét, valamint az ezzel kapcsolatos közvélekedéseket és vitákat vizsgálja.
Az első kérdéskör a Rolex magas árazását és annak hátterét veszi nagyító alá: vajon tényleg megéri a sokak számára megfizethetetlennek tűnő összeget egy luxusóra? A beszélgetés során szóba kerülnek a gyártási költségek, a haszonkulcsok és az iparágban megszokott árstratégiák működése. Megvizsgálják azt is, hogy más márkákkal, például a Christopher Warddal összevetve miként alakul a valós érték.
További izgalmas téma a svájci óragyártás sajátosságai, például a „Swiss Made” szabályozás, a komponensek származási helye és a gyártási folyamatok költségvonzata. Felmerül az is, hogyan alakítja mindezt a globális piac és a fogyasztói nézőpont.
Külön kitérnek a Rolex mellett a konkurens márkák stratégiáira, például az Omega vagy a Panerai fejlődésére, az árpozícionálásra, sőt a hype-jelenség vizsgálatára is. Vajon a Rolex népszerűsége csak marketingnek köszönhető, vagy többről is szól?
Az elérhetőség és a másodpiac kérdése szintén fókuszba kerül. Emellett felvetik, hogy mit jelent a megbízhatóság, a stabilitás és a hosszú távú értékmegőrzés egy-egy márka esetében. Végül a stabilitás és a „biztonságos unalom” is érdekes ellentétpárt alkot a gyorsan változó trendekkel szemben.
