A videó egy napot mutat be egy luxusórákat forgalmazó cégnél, ahol több nemzetközi ügyfél érkezik, hogy különleges időmérőkhöz jusson. Elsőként egy amerikai házaspár mesél lenyűgöző élettörténetéről: a férfi eredetileg Szibériából származik, jelenleg Key Westen él, és most ünnepli amerikai állampolgárságát egy Rolex Submariner megvásárlásával. Megtudhatjuk, miért vágyott évekig erre a modellre, milyen érzelmi jelentőséggel bír számára az óra, illetve milyen kihívásokkal járt számára a bevándorlás és letelepedés.
Külön szó esik arról is, hogy milyen szempontok szerint választanak a vevők luxusórát, mennyire fontos a teljes csomag (pl. gyári címkék, doboz, swing tag), és milyen piaci árak mozognak ezekért. Érdekes kérdések merülnek fel arról, hogy érdemes-e előrendelni egy drágább órát hivatalos márkaboltban, vagy jobb alternatíva lehet a független kereskedőknél vásárolni. Felvetődik, milyen jelentőségű az óra státuszértéke és a kollekcióépítés vágya.
Egy másik ügyfél Írországból érkezik, hogy átvegyen egy ritka Tudor Flamingo modellt. Az ő történetén keresztül szóba kerül, milyen nehézségekbe ütközik egyedülálló vásárlóként megfelelő időmérőhöz jutni, valamint hogy milyen szerepet játszik a közösségi média az óra iránt felébredő rögeszmében és a vásárlási döntésben.
Végül szóba kerülnek a luxusórákhoz fűződő első élmények, a személyes kötődések, valamint az, hogy a nagy értékű órák mennyire válnak érzelmi szimbólummá vagy családi örökséggé. A bemutatott karakterek mindegyike más motivációval, de hasonló szenvedéllyel fordul a luxusórák felé, miközben praktikus tippeket és izgalmas történeteket ismerhetünk meg a háttérből.
