A vizuális tervezés világában öt különböző szint létezik, amelyek mindegyike más gondolkodásmódot igényel. Az első szinten a látvány dominál: a design a figyelem megragadására fókuszál, leginkább esztétikai alapon – de mennyit mond ez valóban a márkáról vagy annak üzenetéről?
Következő lépcsőként a szervezettség kerül előtérbe. Hatékony vizuális hierarchiával a néző irányítottan fedezi fel az információkat, a design így strukturált meséléssé válik, kihasználva a méret, pozíció és üres hely szerepét.
A harmadik szinten megjelenik a kommunikáció. Itt a vizuális elemek már az üzenet pontos átadását segítik, és a közönség könnyebben érti, mit fejez ki a márka − a kép és a szöveg összhangjával.
Ezt követően a meggyőzés kap hangsúlyt. A kreatív döntések célja, hogy az üzenet a néző számára relevánssá, személyessé váljon: vágyat ébresszen, vagy adott esetben félelmekkel játsszon, hogy a márka kínálata szükségszerűnek tűnjön.
Végül a legfejlettebb szinten a design nemcsak élményt teremt, hanem maradandó emlékeket is generál. Az állandó, ismétlődő márkaelemek következetesen azonosítható identitást adnak, amely tovább él a nézők fejében a valódi memorabilitás révén.
