Az utóbbi években sokan temették a fizikai médiát, de a friss trendek alapján úgy tűnik, hogy újra növekszik az érdeklődés a DVD-k, Blu-ray lemezek és fizikai videojátékok iránt. Különösen a Z generáció emeli fel újra a fizikai hordozókat, hiszen a videókölcsönzők tagsági rekordokat döntenek az Egyesült Államokban, és a visszaesés is jóval lassabb tempóra váltott, mint korábban.
Sokan a digitális előfizetések árnövekedésével és a platformok közötti tartalomszétszórtsággal magyarázzák a váltást. Több fiatal frusztrálttá vált a sokszor drágává váló Netflix, Disney+ vagy HBO Max előfizetések miatt, főként amikor ezek havi díjai elérik vagy meghaladják a korábbi kábelcsomagok szintjét.
Egyre aktuálisabb kérdés az is, hogy mit jelent valójában birtokolni egy digitális filmet vagy játékot. Jogviták, például az Amazon Prime vagy a Crunchyroll–Funimation összeolvadás kapcsán, rávilágítottak, hogy a digitális tartalom valójában csak licenc, bármikor eltűnhet a vásárló polcáról.
A retro iránti vágy és nosztalgia – vagy akár a digitális világgal szembeni kulturális lázadás – is szerepet játszik. Sok fiatal szeretné újra megtapasztalni a klasszikus, offline játék- vagy filmélményt, amikor még a közösségi események, például a kanapén zajló többfős játék vagy a fizikai adathordozók keresgélése volt a főszerepben. A trend jelenleg főleg a filmeken és játékokon keresztül érhető tetten, de kérdés, vajon ez elég lesz-e a fizikai média tartós visszatéréséhez.
