Az új „fashiontainment” trend nagy lendületet adott a divatkereskedelemnek, a márkák pedig egyre kreatívabb kampányokkal küzdenek a vásárlók kegyeiért. A szezon elején például két nagy múltú márka, az American Eagle és a Levi’s különféle hírességekkel és ellentmondásos reklámokkal hívta fel magára a figyelmet, míg a Gap fiatalabb közönséget célzott meg egy K-pop együttműködéssel.
Érdekes kérdéseket vet fel, hogyan alakítják ezeket a kampányokat a „divat és szórakoztatás” összefonódása. Egyes vezetők szerint ezek már nemcsak vitatéma, hanem egyenesen kulturális áttörést hoznak, például a Gap Cats Eye együttműködése kapcsán.
A beszélgetésből az is kiderül, hogy a farmer – különösen a western stílusban – újra hódít, visszahódítva a korábban a testhezálló, sportos ruhák által elfoglalt pozíciókat. Felmerül a kérdés is, hogy kik profitálnak legerősebben ebből a versenyből, és kik vannak veszélyben az új irányvonalak miatt.
Vizsgálták, hogy a márkák hogyan reagálnak a piaci változásokra, például a Gap és a Levi’s egyre inkább teljes áron próbálja értékesíteni termékeit, míg más sportmárkák, mint az Athleta vagy a Lululemon, aktualitásukat és lendületüket veszíthetik el. Sok szó esett az ünnepi szezon várható árnövekedéseiről is, illetve arról, mely vállalatok képesek sikeresen alkalmazkodni a körülményekhez.
A beszélgetés utolsó részében megjelent, hogy milyen szerepe van a nagy névvel rendelkező hírességeknek a jövőbeni sikeres kampányokban, és milyen stratégiákat követhetnek a cégek a változó fogyasztói szokásokhoz igazodva.
