Az Adobe hosszú évekig uralta a videószerkesztő szoftverek piacát, köszönhetően a jól ismert előfizetéses modelljének és a népszerű programjainak, mint a Premiere Pro vagy az After Effects. Az iparág azonban fordulóponthoz érkezett: egy új szereplő, a DaVinci Resolve egyre nagyobb teret nyer, különösen mert egyszeri vásárlással is elérhető, sőt, ingyenes változata a legtöbb funkciót kínálja.
Régóta a filmipar titkos favoritja, a DaVinci Resolve eredetileg a professzionális színezés és color grading területén vált aranyszabvánnyá. Számos világhírű produkcióban használták, ám indulása közel sem volt zökkenőmentes: korábban csak stúdiók engedhették meg maguknak a több százezer dolláros ár miatt. Tulajdonosváltás, csődeljárás és az ausztrál Blackmagic Design cég felvásárlása után jelentős átalakulás kezdődött.
Az Adobe előfizetéses üzleti modellje sokak számára vált kellemetlenné. Magas árak, rejtett lemondási díjak, és a kötelező folyamatos fizetés egyre több felhasználót terel az alternatívák felé. Ebben a környezetben döntött úgy a Blackmagic Design, hogy radikálisan csökkenti a DaVinci árát, sőt, a szoftver főbb funkcióit ingyen is elérhetővé teszi.
A technológiai és üzleti szempontokon túl szó esik arról is, hogyan sikerült a DaVincinek fokozatosan ‘demokratizálni’ a kreatív munkát: mindenki számára elérhető eszközt teremteni belőle, amely nemcsak a hollywoodi szakemberek, hanem hobbi-videósok és feltörekvő alkotók számára is fontos lépcső lehet. Megjelenik az is, hogy a Blackmagic hardveres elkötelezettsége hogyan formálja ezt a stratégiát, illetve milyen piacformáló döntések húzódnak meg az ingyenes modell mögött.
Felmerülnek aggodalmak is a jövőt illetően: fenntartható-e a jelenlegi üzleti modell, és vajon mennyire áll ellen a Blackmagic a piac nyomásának? A DaVinci Resolve felemelkedésének története több mint szoftverek versenye: a kreativitás hozzáférhetőségének alapvető kérdéseit feszegeti.
