2005 forradalmi év volt az óragyártás területén: ekkor jelent meg a Bell & Ross BR01, amely különleges, pilótafülkék műszerórái által inspirált dizájnjával új korszakot nyitott. A beszélgetés során a műsorvezetők felelevenítik saját fiatalkorukat, illetve az akkori trendeket, amikor a túlméretezett, karakteres órák domináltak a piacon, és szóba kerülnek az ikonikus márkák, mint a Panerai vagy a Royal Oak.
A BR01 mellett szó esik arról is, hogyan váltak az órák stílusikonokká, például Ralph Lauren hirdetéseiben is. Az ikonikus, négy csavaros, négyzetes tok és a könnyen olvasható számlap mind hozzájárultak a BR-széria egyediségéhez, amely nem más márkák stílusát másolta, hanem önálló karaktert teremtett.
Témává válik a méretezés kérdése is: hogyan változott az órák mérete az idők során, például amikor 42, majd 41 mm-re csökkentették a BR03 modellnél. Emellett a kerámia alkalmazása, a skeleton számlap megjelenése és a Sellita vagy KENISSI együttműködések szintén új innovációk a Bell & Ross történetében.
A jövőt a legújabb BR-X3 modell képviseli, amely a márka jellegzetes stílusát hordozza, ugyanakkor újszerű, többrétegű kialakítással és különleges szerkezettel hívja fel magára a figyelmet. A videóban párhuzamot vonnak zenei ikonok — például az AC/DC — és a Bell & Ross márka hitelessége között: kiemelik, hogy az önazonosság, a stílusbeli következetesség és a fejlődés egyensúlya emeli ki őket a mezőnyből.
Felvetődik az is, milyen szerepe van a kényelemnek, praktikumnak, illetve az életmódbeli változásoknak az óra kiválasztásában, és hogy miként formálják a vásárlói igények az új modelleket. Több személyes történet és zeneirodalmi analógia is elhangzik, amelyek színesítik és emberközelivé teszik a bemutatót.
