A műsor két házigazdája, Asia és Kyle, gyors és kreatív marketingkampány-ötleteket mutat be a Field Notes sorozatban. Az epizód szellemes felütéssel indul: a vendégek egyfajta „irigységlistát” neveznek meg, vagyis olyan sikeres piacra lépéseket, amelyeket szívesen magukénak tudnának.
Sorra kerülnek a különféle offline és online megvalósítható kampánytaktikák. Például bemutatják, hogyan kelthető életre a komment szekció tartalma, és hogyan lehet eseményeken vagy digitális terekben kreatívan bevonni a közönséget. Hallhatunk helyszíni kávézós találkozóról, ügyfél által átvett közösségi profilokról, frappáns esettanulmány-videókról, hackathonokról, sőt arról is, hogy hogyan lehet játékos formában a termékek határait feszegetni, akár kihívások elé állítva a rajongókat.
A beszélgetés során kiemelik az alkalmazottakkal és az influencerekkel való együttműködés szerepét, különféle CSR- és branding projektötleteken keresztül. Felmerülnek olyan módszerek is, mint az iparági listák, díjak készítése, valamint olyan közösségépítő kezdeményezések, mint a Reddit AMA-k vagy a LinkedIn-es aktivitás.
A záró blokkban a házigazdák arról cserélnek eszmét, hogyan lehet egyensúlyt találni a kreativitás és a tudatosság között, mi számít valóban célirányos marketingnek, illetve miért fontos egyetlen fő célt (north star metrikát) kitűzni a sok közül.
